2019年7月，红棉家居公布了最新logo与slogan“有家就有红棉坊”，并藉创立二十周年之际，提出“缔造家居美学生活”的崭新定位。该定位的提出，来源于目前大众对家纺消费观念的改变，也是红棉家居对于如何创造美好生活的进一步探讨。红棉家居通过大数据采集以及全国各大城市深入调研，了解消费者对于家纺、家居需求的痛点，总结出大众对“美好生活”的不同定义。

舒适”成为了家居生活的主基调。随着社会压力的增大，生活节奏的加快，人们更渴望在温馨舒适的家居环境当中，充分休息，释放压力，从而获得能量，成为更好的自己。“我喜欢躺，比较舒服，放松，随意，家纺的柔软性对我至关重要。”——成都受访者“枕头比较柔软，舒适的被子，最好是亚麻棉麻材质的，因为看上去和摸上去都很舒服。”——泸州受访者

受访者普遍认为，家纺带来的直观体验是舒适的基础，而通过家居整体搭配和功能性满足，能够更好地创造一个舒适自在的家居氛围，从而有效地放松身心。一个舒适的微笑，成为大众追求的美好生活的开始。红棉家居一直致力让舒适的家居空间触手可及。红棉的二十周年品牌焕新，正是由美好生活所带来的“舒适微笑”所延展。

舒适是回归生活，成就自我的核心基础，在此之上，个人审美的渴求是大众对自我品味、个性的展现，形成每个人“独特的喜好”。部分受访者认为，家居空间的一些独到之处，能够让生活更踏实、满意。换句话说，“我喜欢”成为了营造理想家居与美好生活的重要部分。 目前，80、90后的年轻人群正步入“成家”的人生阶段，而“几代同堂”的大家庭形式逐渐变成“小三口”式的小家庭，小户型、个性化、创造性家居成为了年轻人置业首选。 “要花心思去琢磨这个布置的过程，要考虑家纺品跟装修风格搭不搭，这些都挺耗费精力。”——绵阳受访者
“不知道怎么布置，不知道怎么营造才好看。”——重庆受访者

家居风格的选择，在有限的空间里塑造个性，营造独特的生活方式，这一点，正是人、家、生活三者的新关系——每个人可以是生活的创造者。但如何搭配出舒适、满意的新家，已成为大众对于追求理想生活中的一大阻碍。

大众对家居家纺的消费观念正在改变，对于美好生活的定义也在不断革新，红棉家居本次发布的新logo，正是由美好生活所带来的“家居美学”所延展。与此同时，红棉家居也以年轻、品质、智慧的“家居美学缔造者”形象，为每一个对生活充满热诚的人带来独特的生活方式，塑造舒适、美好的生活。